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  • 泛滥的“伪日系”,却是实打实的国产,这样营销真的香吗?_财经

    发布日期:2020-07-07 07:56   来源:未知   阅读:

    近日主打0糖0脂0卡、包装小清新风格的高人气新锐饮料品牌元气森林,因新推出一款“北海道3.1无蔗糖酸奶”,被舆论推向“伪日系”营销的风口浪尖。这不是元气森林第一次遭到“伪日系”、“山寨”的质疑。

    在包装上,用日文“?”字代替中文“气”字,形成中日文对比,瓶身背后还写着“日本国株式会社元?森林监制”的字样,再配合上整体的小清新设计,营造出浓浓的“日系”风格。给消费者的第一印象就是一款日本产品。有消费者表示“原以为北海牧场是进口产品,但仔细一看是国产的”。

    但实际上元气森林确实是真国产。

    据报道,32类的“水(饮料)”等指定商品上的第18615232号“元?森林”商标已经获得注册,权利人为株式会社元气森林,地址也是日本东京都某地。但产品包装上的委托方为北京元气森林饮料有限公司,产地为河北衡水。

    国家知识产权局的商标初审公告显示,32类的“元?森林”商标由北京虎悦创投投资管理有限公司申请,于2019年5月27日转让给日本企业株式会社元气森林。而株式会社元气森林的中国总公司为北京元气森林有限公司,该公司的总经理为李超。天眼查的信息显示,北京元气森林有限公司的股东北京虎悦创业投资中心(有限合伙)的股东则是“元?森林”商标的原权利人北京虎悦创投投资管理有限公司。

    可以发现,元气森林是一个如假包换的国产品牌,但是却申请了例如“江户茶寮”“けしき”“??”等日文商标,将饮料包装成中日文字的形式,迷惑消费者,同时还不忘在日本成立分公司,提交商标转让。

    元气森林成立于2016年,以代表性产品苏打气泡水为消费者所熟知。4年时间元气森林共完成4轮融资,估值已达40亿元。元气森林能够在这么短的时间内占据市场,一方面是抓住了无糖饮料的空缺;另一方面则也是迎合消费者的审美及需求心理,激起年轻消费者的认同感,同时也是利用消费者对于日本产品等于高品质的信任心理,打开市场、打响品牌知名度。

    虽然几年国产崛起势头正旺,但是消费者对于国产信任度是不够的,很多时候在品牌选择上,外国产品更受青睐,真国产打包成外国货,以求品牌的发展成了商家的选择。然而“伪日货”、“山寨”终究不是长久之计,假的成不了真,发现自己“被欺骗”的消费者也会对品牌失望,令品牌陷入危机。只有真正的向消费者展现自我,不靠外包靠质量,才是长久之计。

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